SEO SEM – co to takiego jest i czym się różni?

Jakie znaczenie ma SEO i SEM podczas pozycjonowania?

Internet jest potężnym narzędziem dla firm, które chcą prężnie się rozwijać i podbić rynek. Marketing prowadzony z wykorzystaniem Internetu jest stosunkowo niedrogi i przynosi wymierne korzyści.

Dlatego musisz poznać potężne połączenie SEO SEM.

Firmy chcące przebić się na rynku prowadzę w sieci działania marketingowe, które mają na celu zwiększyć ich widoczność i zbudować odpowiedni wizerunek wśród danej społeczności. Prowadzenie kampanii marketingowej w Internecie wymaga jednak specjalistycznej wiedzy i długoterminowej strategii działania.

Niezbędna jest znajomość podstawowych zagadnień związanych z budową strony internetowej i następnie jej optymalizacją. Wśród najważniejszych zagadnień bez wątpienia znajduje się SEO i SEM.

Oba skróty dotyczą kwestii związanej z pozycjonowaniem strony internetowej i polepszeniu jej widoczności w największych wyszukiwarkach. Obecnie najważniejszą wyszukiwarką internetową dla działań SEO SEM jest Google.

Należąca do amerykańskiej firmy wyszukiwarka dyktuje warunki i ustala zasady dotyczące pozycjonowania stron internetowych. Wspomniane powyżej pojęcia różnią się jednak od siebie i nie należy traktować ich jednoznacznie.

Czym jest SEO? Definicja.

SEO definicja jest to skrót od trzech słów w języku angielskim – Search Engine Optimization.

Skrót SEO obejmuje zagadnienia związane z optymalizacją strony pod wyszukiwarki internetowe.

Wspomniana optymalizacja strony internetowej pod wyszukiwarki internetowe obejmuje kilka czynności, które należy wykonać w tym zakresie. Jedną z podstawowych czynności jest odpowiednie dopasowanie kodu źródłowego danej witryny internetowej do aktualnych wymogów wyszukiwarki.

Edycja kodu obejmuje głównie naprawienie ewentualnych błędów, które wyjdą podczas przeprowadzenia audytu. Odpowiednie wstawki należy uwzględnić już podczas tworzenia strony internetowej, gdzie specjalista powinien mieć na uwadze najnowsze wymogi od firmy Google.

Budowa strony musi uwzględniać najnowsze standardy, które przyczyniają się do usprawnienia podczas korzystania z danej strony i ułatwiają użytkownikom przeglądanie treści. Google próbuje w ten sposób lepiej dopasować treść do użytkownika i zapewnić mu należyte wrażenia podczas korzystania z wybranego serwisu. Jednym z najważniejszych wymogów podczas tworzenia witryny internetowej pod pozycjonowanie SEO SEM jest obecnie responsywny design.

Responsywność to cecha strony, która powoduje dostosowanie jej do najróżniejszych urządzeń mobilnych. Obecnie popularne stało się przeglądanie stron internetowych na urządzeniach mobilnych, jak telefony komórkowe lub ebooki. Firma Google zauważyła zmieniające się trendy i nałożyła na twórców stron wymóg projektowania elastycznych stron www.

Jest to kluczowe dla właścicieli stron z kilku powodów, które powinni uwzględnić chcąc skutecznie się pozycjonować. Pierwszym powodem jest większy ruch na danej stronie internetowej, która posiada elastyczny design. Osoby korzystające z urządzeń mobilnych stanowią znaczącą grupę ludzi, która generuje ruch na każdej stronie. Właściciele stron chcąc wygenerować większy ruch na stronie są zmuszeni do tego, aby ich strona poprawnie wyglądała na urządzeniach mobilnych.

Kolejną kwestią jest fakt, iż responsywność strony odbija się na ogólnej pozycji w wyszukiwarce. Jest to jeden z czynników, które sprzyja SEO i budowanie lepszej pozycji w wyszukiwarce internetowej. Robot indeksujący już na samym początku sprawdza, czy dana strona jest elastyczna. Wyszukiwarka na starcie lepiej ocenia te strony, który są dopasowane do urządzeń mobilnych.

Jak poprawnie optymalizować stronę internetową pod SEO SEM?

Optymalizacja strony internetowej to nieodłączny element udanego pozycjonowania. Zasady SEO SEM należy ująć już na samym początku tworzenia swojej strony i skutecznego jej pozycjonowania w przyszłości.

W pierwszej kolejności należy zbudować stronę www opartą o sprawdzony system zarządzania treścią. Aktualnie najpopularniejszym oprogramowaniem wykorzystywanym do budowania stron internetowych jest WordPress.

Jest to system zarządzania treścią, który powstał w Stanach Zjednoczonych z inicjatywy amerykańskiej firmy o nazwie Automattic Inc. WordPress powstał w 2003 roku i początkowo miał służyć do tworzenia profesjonalnych blogów internetowych.

Oprogramowanie nieustannie się rozwijało i obecnie wykorzystuje się je do projektowania kompleksowych sklepów internetowych oraz pięknie wyglądających stron www.

Warto tutaj wspomnieć, iż budując stronę internetową możemy wykorzystać istniejące szablony WordPress, które są dostosowane już do najnowszych wymogów wyszukiwarki Google. Korzystając z oprogramowania WordPress możemy skorzystać z licznych wtyczek, które unowocześniają i usprawnią naszą stronę internetową.

Firma Google pozytywnie odbiera serwisy, które bazują na oprogramowaniu WordPress.

Budując stronę na tym konkretnym oprogramowaniu możemy uniknąć wielu trudności i jednocześnie ułatwimy w przyszłości proces pozycjonowania. Projektując witrynę internetową musimy pamiętać, że pomimo najszczerszych chęci mogą pojawić się na niej błędu. Mając stronę www kolejnym etapem jest przeprowadzenie fachowego audytu.

Przeprowadzenie audytu służy znalezieniu ewentualnych błędów, które mogą być ukryte w kodzie. Najlepiej zlecić audyt profesjonalnej agencji SEO SEM, które posiada do tego odpowiednie narzędzia. Audyt pozwoli odnaleźć błędy, które utrudniają poprawne funkcjonowanie serwisu internetowego i umożliwia ich usunięcie z kodu źródłowego.

Mając odpowiednio zaprojektowaną i funkcjonującą stronę internetową, możemy przejść do pozycjonowania. Pojawienie się każdej strony www w sieci jest zależne od robota indeksującego, który współpracuje ściśle z wybraną wyszukiwarką. Robot sprawdza najróżniejsze elementy na stronie i na ich podstawie przypisuje jej odpowiednią pozycję w rankingu.

Jakie czynniki wpływają na ocenę danej strony www pod SEO SEM?

Robot sieciowy regularnie odwiedza strony internetowe, które zaczynają dodawać u siebie treść. Każda strona musi liczyć się z wizytą robota, który zbada jej zawartość i następnie oceni.

Robot indeksujący przypisując pozycję dla danej strony zwraca uwagę na kod źródłowy, treść, podpięte portale społecznościowe, linki wewnętrzne i zewnętrzne. Kod źródłowy musi być przejrzysty i nie może zawierać błędów technicznych. Witryna powinna być przejrzysta dla użytkowników, którzy z niej korzystają i szukają konkretnych informacji. Istotne jest tutaj odpowiednie używanie słów kluczowych i linkowanie wewnętrzne.

Stosując linkowanie wewnętrzne umożliwimy łatwiejsze poruszanie się po wybranych serwisie i znajdowanie interesujących internautę treści.

Warto przejść tutaj do treści, która odgrywa obecnie kluczową rolę w procesie pozycjonowania i SEO. Treść zyskała na znaczeniu po wprowadzeniu przez firmę Google zmian wraz z algorytmem Panda.

Algorytmy zaczęły dokładnie analizować zawartość każdej strony www pod kątem znajdującej się na niej treści. Wyszukiwarka Google zaczęła lepiej oceniać serwisy, które posiadały więcej wartościowej treści dla użytkowników. Na znaczeniu straciły serwisy internetowe, które miały mało treści lub była ona zduplikowana.

Dodatkowo po wprowadzeniu algorytmu Panda w 2011 roku wyszukiwarka Google zaczęła karać serwisy, które nadużywały słów kluczowych w tekście. Aktualnie strony oraz sklepy internetowe muszą pilnować, aby regularnie dodawać wartościową treść, która jest poprawna pod względem ortograficznym i stylistycznym.

Warto tutaj wspomnieć, iż robot Google ma możliwość sprawdzania, czy twórca treści nie używa w tekście przesadnej ilości haseł kluczowych. Dodawana treść na stronie powinna wyglądać naturalnie i stanowić przede wszystkim wartość w oczach internautów. Dopiero w drugiej kolejności istotne jest to, aby dodana treść stanowiła wartość dla SEO SEM. Użytkownicy nie przepadają za treścią, która jest tworzona jedynie z myślą o robotach sieciowych.

Słowa kluczowe należy umiejętnie wplatać w tekst, aby nie narazić strony internetowej na kary. Kolejną kwestią obejmującą optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek jest jej linkowanie. Umiejętny link building znacząco przyczynia się do efektywnego pozycjonowania danej strony i zauważenia jej przez robota indeksującego. Ogromne znaczenie mają linki, które prowadzą z istniejących już serwisów. Linki prowadzące z innych stron są nazywane zewnętrznymi. Należy jednak pamiętać, że znaczenie mają jedynie linki ze sprawdzonych i wartościowych stron www.

Wyszukiwarka Google lepiej ocenia pojedynczy mocny link, niż kilka bezwartościowych odnośników. Bezwartościowe linki do naszej strony mogą zaszkodzić jej pozycji. Linki prowadzące do strony można pozyskać na kilka sposobów. Jednym z najbardziej skutecznych sposobów pozyskiwania systematycznie linków zewnętrznych do swojej strony jest budowa specjalnego zaplecza SEO SEM.

Niestety budowa własnego zaplecza SEO jest czasochłonna i kosztowna. Najczęściej wymaga to stworzenia samodzielnie nawet kilkudziesięciu stron, gdzie następnie musimy podpiąć domenę i hosting.

Dodatkowo strony stanowiące zaplecze powinny być responsywne i zawierać treść. Większość osób nie jest w stanie stworzyć takie zaplecze od podstaw i następnie się nim zajmować. Najczęściej odpowiednie zaplecze do pozycjonowania stron internetowych posiadają profesjonalne agencje SEO SEM.

Firmy posiadające strony chętnie nawiązują współpracę z agencjami SEO SEM, które zobowiązują się do pozycjonowania ich i osiągnięcia konkretnych wyników. Umowa jest najczęściej podpisywana na kilka lat i rozliczana co miesiąc.

Jak pozyskać wartościowe odnośniki do swojej strony www?

Każdy właściciel strony www może samodzielnie pozyskiwać linki, które stanowią wartość dla SEO SEM. Linki można pozyskiwać z istniejących już stron, które funkcjonują w przestrzeni Internetu.

Sposobem może być pozyskanie odnośników z for powiązanych tematycznie lub blogów innych twórców. Fora tematyczne to miejsca, gdzie rejestrują się użytkownicy i chętnie wymieniają między sobą poglądami na dany temat. Mając konto na wybranych forum możemy w poście wstawić odnośnik do swojej strony, aby zachęcić innych do jej odwiedzenia.

Link należy umieścić w ten sposób, aby nie był kojarzony z uciążliwym spamem. Innym sposobem jest pisanie komentarzy pod artykułami w sieci, gdzie także można umieścić link zwrotny. Warto tutaj wspomnieć, że dla SEO mają znaczenie również linki prowadzące z portali społecznościowych. Obecnie istnieje wiele serwisów społecznościowych, które umożliwiają rejestrację w nich konta.

Wśród największych serwisów należy wymienić Facebook, Twitter, Pinterest i Instagram. Nierzadko mając konto w serwisie społecznościowym będziemy mogli umieścić tam link w swoim profilu. Dodatkowo mając fanpage można regularnie dodawać tam posty, gdzie będzie znajdował się odnośnik do naszej strony lub konkretnego artykułu na niej.

Omawiane sposoby są jednak nieskuteczne, gdy chcemy osiągnąć długotrwały efekt i powalczyć o naprawdę wysokie pozycje. Możemy jednak pozytywnie wpłynąć poprzez swoje działania na robota, który będzie oceniał linki prowadzące do naszej witryny internetowej.

Co jeszcze pozytywnie wpłynie na pozycję w wyszukiwarce Google dla SEM SEM?

Technologia flash stała się popularna w ostatnich latach i potrafi znacząco poprawić wygląd strony. Stosując wizualne dodatki na stronie poprawiamy jej odbiór wśród internautów i sprawiamy, że staje się ona nowocześniejsza. Niestety nadmierna ilość najróżniejszych efektów wizualnych i animacji na stronie, może wydłużyć czas jej ładowania.

W efekcie użytkownik będzie zmuszony do oczekiwania, aby dana witryna się mu wyświetliła. Użytkownicy korzystający z Internetu nierzadko rezygnują z przeglądania stron internetowych, który powoli się ładują. Dodatkowo Google gorzej ocenia strony, które ładują się zbyt wolno.

Mając na celu dobro swojej strony i procesu pozycjonowania, należy unikać nadmiernego dodawania animacji. Kolejną kwestią jest umiejętne linkowanie wewnętrzne i stosowanie należycie opisanych odnośników do innych miejsc na stronie. Robot odwiedzający daną witrynę internetową będzie sprawdzał linki, które prowadzą odwiedzającego w obrębie strony. Pomogą mu w tym linki wewnętrzne, które można umieścić w tekście.

Opisując dany odnośnik należy unikać skrótów pokroju – kliknij tutaj. Zdecydowanie lepiej w miejsce odnośnika wstawić ciąg słów, które opisują znajdujący się po kliknięciu artykuł. Warto tutaj wspomnieć, iż znaczenie dla pozycjonowania ma odpowiednie formatowanie tekstu.

Formatowanie wpływa na odbiór napisanego tekstu przez użytkownika, który go czyta. Należycie sformatowany tekst jest czytelniejszy i przejrzysty dla użytkownika. Dodatkowo w tekście warto używać pogrubienia i stosować nagłówki. Jeśli dany fragment tekstu jest ważniejszy dla odbiorcy, to autor tekstu powinien go podkreślić lub pogrubić.

Pozycjonując stronę powinniśmy kierować się uczciwością względem internautów i poszanowaniem dla zasad SEO. Unikniemy w ten sposób niepotrzebnego ryzyka otrzymania kary i zbudujemy witrynę internetową o mocnych fundamentach.

Co to znaczy SEM? Definicja.

SEM definicja – to kolejny termin, który spotkamy interesując się pozycjonowaniem. SEM oznacza skrót od Search Engine Marketing, co w tłumaczeniu oznacza marketing prowadzony w wyszukiwarkach internetowych. Marketing prowadzony w wyszukiwarkach obejmuje działania mające na celu zwiększyć widoczność danej strony, wygenerowanie ruchu i wypromowanie jej w sieci. Celem skutecznego SEM jest osiągnięcie lepszych pozycji w wyszukiwarce przy zastosowaniu płatnych i bezpłatnych metod. Specjaliści od SEM najczęściej wyszukują wcześniej odpowiednie słowa kluczowe, które mogą wygenerować największy ruch na daną stronę internetową.

Hasła kluczowe można dobrać z pomocą specjalnych narzędzi SEO, które pomagają w ich analizie i przewidują prognozowane wyświetlenia. Warto tutaj wspomnieć iż często wybieranym sposobem na promowanie swojej witryny internetowej jest Google Ads. Jest to nowoczesny system reklamy sieciowej prowadzonej z pomocą wyszukiwarki Google.

System pozwala wyświetlać linki sponsorowane w wynikach wyszukiwania. Linki znajdują się na samej górze w wyszukiwarce Google przed konkurencją. Aktualnie Google Ads pozwala na maksymalne wyświetlenie czterech linków u góry w wyszukiwarce. Jest to duża szansa dla firm, które dopiero startują z biznesem i niedawno pojawiły się w przestrzeni Internetu.

Google Ads pozwala pojawić się danej stronie od razu w wynikach wyszukiwania i dotrzeć do odbiorców. Firma inwestująca w marketing internetowy poprzez Google AdSense może natychmiastowo wygenerować ruch na stronie. Jest to znacznie krótszy proces, niż w przypadku długotrwałego pozycjonowania. W przypadku pozycjonowania jest to długi proces, gdzie końcowy efekt nie jest gwarantowany.

Należy jednak pamiętać, że pozycjonowanie jest trwalsze i długoterminowo bardziej opłacalne finansowe dla właściciela witryny. Zaletą zlecenia kampanii poprzez Google Ads jest możliwość jej nieustannego monitorowania. Reklamodawca posiada możliwość wglądu do specjalnego panelu i wprowadzania potrzebnych zmian. Po przeprowadzeniu kampanii reklamowej z użyciem Google Ads reklamodawca otrzymuje kompleksowy raport z wynikami.

Jest to ważne w kontekście monitorowania ruchu na stronie i generowania sprzedaży. Należy pamiętać, aby nie stosować zamiennie terminów SEO SEM. Terminy pomimo podobieństwa różnią się od siebie i dotyczą odmiennych kwestii. Skrót SEM odnosi się najczęściej do płatnych sposobów reklamowania w sieci, gdzie efekty są widoczne błyskawicznie. SEO to proces znacznie dłuższy, gdzie pozycjonowanie opiera się o naturalne wyniki w wyszukiwarce.

Pozycjonowanie poprzez SEO wymaga odpowiedniego planowania i analizy licznych danych. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, aby oba sposoby ze sobą łączyć. Większość firm mających strony internetowe łączy SEO i SEM, aby osiągnąć lepszy efekt w swojej kampanii marketingowej.

Jak nauczyć się pozycjonowania SEO SEM?

Pozycjonowanie to umiejętność, która z powodzeniem możemy nauczyć się samodzielnie. Naukę pozycjonowania najlepiej rozpocząć od przeanalizowania dostępnych narzędzi SEO, które oferuje firma Google. Znajomość narzędzi SEO są niezbędna do tego, aby zacząć zabawę z pozycjonowaniem. Wśród przykładowych narzędzi znajduje się Google Analytics, które jest podpięte praktycznie do każdej strony internetowej.

Google Analytics umożliwia właścicielowi strony zbieranie istotnych danych od użytkowników, którzy odwiedzają jego serwis. Dane są zbierane i udostępniane w panelu, który wyświetla je w postaci najróżniejszych statystyk. Innym narzędziem, które powinniśmy znać interesując się pozycjonowaniem jest Google Trends.

Narzędzie śledzi aktualne trendy na świecie i pokazuje popularność wybranych fraz w zależności od regionu. Jest to przydatne narzędzie w wyszukiwaniu odpowiednich fraz kluczowych i tworzeniu contentu na swoją stronę internetową.

Omawiając dobór fraz na stronę nie można zapomnieć o planerze słów kluczowych. Specjalny planer słów kluczowych umożliwia znajdowanie najlepszych słów kluczowych, które możemy następnie wykorzystać do przeprowadzenia kampanii SEM lub napisania tekstu.

Dobór odpowiednich słów kluczowych jest niezbędny do zaplanowania długotrwałej strategii podczas pozycjonowania. Warto tutaj wspomnieć, iż planer słów kluczowych zasugeruje nam prognozowane wyświetlenia dla poszczególnych haseł. Jest to przydatne, gdy będziemy chcieli wykorzystać w procesie pozycjonowania metodę long tail.

Pozycjonowanie na długi ogon wykorzystuje większą ilość mniej popularnych słów kluczowych, które w ostatecznym rozrachunku dają zadowalający efekt. Ucząc się pozycjonowania najlepiej samodzielnie praktykować i próbować swoich sił z własną stroną internetową. Obecnie stworzenie strony internetowej jest niezwykle proste i można do tego wykorzystać omawiane wcześniej oprogramowanie WordPress.

Mając własną stronę www będziemy mogli uczyć się optymalizacji, odpowiedniego doboru słów kluczowych i edytowania kodu źródłowego. Pozycjonowanie to także tworzenie treści na stronę i umiejętne wplatanie słów kluczowych do napisanych artykułów.

Ucząc się pozycjonowania musimy dbać o content, który obecnie odgrywa niebagatelną rolę w całym procesie. Warto jednak pamiętać, iż chcąc do perfekcyjnie nauczyć się pozycjonowania będziemy potrzebowali umiejętności analitycznych. Specjaliści od SEO każdego dnia śledzą newsy, które mogą zmienić sposób zdobywania wysokich pozycji w wyszukiwarce Google.

Firma Google niejednokrotnie wprowadzała zmiany, które nieodwracalnie zmieniły sposób pozycjonowania stron w ich wyszukiwarce. Przykładem jest szereg wprowadzonych algorytmów o nazwie Google Panda, Pingwin lub Koliber.

SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing) są kluczowymi strategiami marketingowymi, których celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Chociaż obie strategie mają podobne cele, to różnią się sposobami osiągania tych rezultatów oraz narzędziami, których używają.

SEO: Optymalizacja dla wyników organicznych

SEO koncentruje się głównie na optymalizacji strony internetowej i jej zawartości, aby poprawić jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Kluczowe elementy SEO obejmują:

Keyword Research (Badanie słów kluczowych)

Badanie słów kluczowych pomaga zidentyfikować terminy, których używają użytkownicy podczas wyszukiwania informacji związanych z branżą lub tematyką strony.

Optymalizacja treści

Treści na stronie internetowej są optymalizowane pod kątem słów kluczowych, struktury nagłówków, długości tekstu i czytelności, aby lepiej odpowiadały zainteresowaniom użytkowników i algorytmom wyszukiwarek.

Budowanie linków

Linkowanie z innych witryn internetowych (zwane backlinkami) oraz wewnętrzne linkowanie wewnątrz strony pomaga zwiększyć jej autorytet i pozycję w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna strony, takie jak szybkość ładowania, responsywność mobilna, czy czytelność URL-ów, ma kluczowe znaczenie dla SEO.

SEM: Płatne reklamy w wyszukiwarkach

SEM koncentruje się na promocji strony internetowej poprzez płatne reklamy w wynikach wyszukiwania. Kluczowe elementy SEM obejmują:

Kampanie Google Ads

Google Ads (dawniej Google AdWords) to platforma reklamowa, która umożliwia tworzenie kampanii reklamowych opartych na płatnymi kliknięciach (CPC) lub płatnych wyświetleniach (CPM) w wynikach wyszukiwania Google.

Wybór odpowiednich słów kluczowych

Podobnie jak w przypadku SEO, wybór odpowiednich słów kluczowych jest kluczowy dla skuteczności kampanii SEM. Słowa kluczowe są licytowane, a reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania w zależności od budżetu i stawek licytacji.

Remarketing

Remarketing to strategia, w której reklamy są wyświetlane użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową, ale nie dokonali żądanej akcji, takiej jak zakup lub zapisanie się na newsletter.

SEO vs. SEM: Główne różnice

Mimo że zarówno SEO, jak i SEM mają na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, istnieją pewne kluczowe różnice:

Koszty

SEO jest długoterminową strategią, która wymaga czasu na zbudowanie autorytetu i pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, podczas gdy SEM to natychmiastowa forma promocji, która wymaga płacenia za każde kliknięcie lub wyświetlenie reklamy.

Lokalizacja wyników

Reklamy SEM są wyświetlane na górze i na dole wyników wyszukiwania, podczas gdy wyniki SEO pojawiają się organicznie na stronie wyników wyszukiwania.

Trwałość wyników

Wyniki SEO mogą być trwałe i trwać nawet po zakończeniu działań optymalizacyjnych, podczas gdy wyniki SEM są zależne od kontynuowania płatnych kampanii reklamowych.

Podsumowanie

SEO i SEM są kluczowymi strategiami marketingowymi, które pomagają zwiększyć widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Zarówno SEO, jak i SEM mają swoje zalety i wady, dlatego warto zrozumieć różnice między nimi i wybrać strategię odpowiednią dla swoich potrzeb i celów marketingowych. Optymalne wykorzystanie obu strategii może prowadzić do skutecznej promocji i zwiększenia ruchu na stronie internetowej.