SEO -co to znaczy Search Engine Optimization? (pozycjonowanie)

Czym jest SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), to zestaw strategii i technik stosowanych w celu poprawy widoczności strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarek, takich jak Google, Bing czy Yahoo. Głównym celem SEO jest zwiększenie ilości i jakości ruchu na stronie, co przekłada się na większą rozpoznawalność marki i potencjalne zwiększenie sprzedaży.

Search Engine Optimization, czyli w skrócie SEO jest zbiorem działań, które dostosowują witrynę internetową do wymogów Google.

Optymalizacja strony internetowej ma na celu dopasowanie jej do największej wyszukiwarki Google i panujących zasad dodawania treści.

Odpowiednio zoptymalizowana strona lepiej funkcjonuje i wyświetla się na nowoczesnych urządzeniach mobilnych. Wyszukiwarka Google może w ten sposób odpowiednio pozycjonować treść, gdzie wybiera najwartościowszy content dla użytkowników.

Optymalizacja jest wykorzystywana przez właścicieli witryn internetowych, którzy chcą zdobyć najwyższe pozycje w wyszukiwarce. Pozycjonowanie strony, to oprócz optymalizacji także inne działania, które nagradzają efekt końcowy w postaci wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google.

Należy tu wymienić pozyskiwanie linków prowadzących do strony i dodawanie wartościowej treści. Połączenie wszystkich działań jest korzystnie odbierane przez Google, które w ostatnich latach kładzie nacisk na dostarczenie użytkownikom wartościowych treści. Firma Google wprowadziła szereg aktualizacji dotyczących zasad oceniania reputacji stron. Wyszukiwarka dokładnie analizuje zawartość strony, content i odpowiednią optymalizację.

Pomagają w tym specjalne algorytmy, które Google wprowadziło do walki z webmasterami, którzy wykorzystywali niedozwolone działania. W pozycjonowaniu strony ważną rolę odgrywa także linkowanie wewnętrzne, odpowiednie nazwanie stron i dobór słów kluczowych.

Istotną rolę w tym pełnią copywriterzy, którzy piszą tekst pod kątem wyszukiwarek. W dobraniu odpowiednich słów kluczowych pomagają specjalne narzędzia od Google, które korzystają z danych.

Czym różni się pozycjonowanie od SEO?

SEO i pozycjonowanie to dwa oddzielne pojęcia. Pozycjonowanie dotyczy całościowych działań, które możemy podjąć w celu zdobycia lepszej pozycji w wyszukiwarce. Wlicza się tu zdobywanie wartościowych linków, analiza słów kluczowych w treści i odpowiednia optymalizacja strony.

Samo SEO odnosi się bardziej do jedynie optymalizacji danej witryny pod kątem wyszukiwarki. W SEO analizuje się dokładnie kod strony i jego poprawność. Pojęcia te są jednak często traktowane podobnie i zapomina się o tej niewielkiej różnicy.

Czy SEO jest potrzebne?

SEO jest niezbędne dla każdego serwisu internetowego, który chce zdobyć najwyższą pozycję w wyszukiwarce Google. Każdego dnia osoby korzystające z wyszukiwarki Google wpisują tam słowa kluczowe, gdzie następnie na ich podstawie są wyświetlane propozycje stron internetowych. Statystyczne dane pokazują, że ludzie korzystający z wyszukiwarki najchętniej klikają pierwsze trzy strony.

Zadowalające wyświetlenia notuje także pierwsze dziesięć stron. Zdecydowanie źle wyglądają dane dotyczące klikalności treści, które znajdują się poza pierwszą dziesiątką.

Z reguły takie witryny są pomijane i ignorowane przez użytkowników. Pierwsze strony wzbudzają w ludziach większe zaufanie i są lepiej rozpoznawalne w przyszłości. SEO jest potrzebne każdej stronie, która chce zwiększyć sprzedaż w internecie i dotrzeć do większej grupy klientów. Jest to nieodłączny element działań marketingowych w przypadku sklepów internetowych, które generują w ten sposób większą sprzedaż.

Duża liczba sklepów w Polsce nie mogłaby normalnie funkcjonować, gdyby nie sklep internetowy i dokonywane tam zakupy online przez klientów.

Jak zacząć pracę w SEO?

Prowadzenie działań związanych z pozycjonowaniem jest skomplikowane i wymaga umiejętności analizy danych oferowanych przez narzędzia Google. Niektóre osoby mogą podjąć się analizy tych danych na własną rękę i osiągnąć zadowalające efekty. Samodzielnie możemy skorzystać z planera słów kluczowych i dobrać odpowiednie frazy do contentu znajdującego się na stronie. Przykładowy planer słów kluczowych oferuje darmowe narzędzie od Google Ads, które jest proste w obsłudze.

Dotyczy to jednak mniejszych stron internetowych lub blogów. Większe strony lub sklepy internetowe wymagają olbrzymiej uwagi i dbałości o szczegóły. W tym wypadku nie ma miejsca na pomyłki, gdyż może to skutkować karą od wyszukiwarki Google. Jeśli serwis nie będzie odpowiednio zoptymalizowany, to algorytmy ukarzą go niższą pozycją w wyszukiwarce. Znalezienie się za konkurencją w wyszukiwarce spowoduje, że sprzedaż sklepu zmaleje i zacznie on przynosić straty.

W przypadku dużych sklepów jest to niedopuszczalne i webmasterzy muszą na bieżąco aktualizować kod strony, dbać o wartościową treść oraz dopasowywać serwis do najnowszych wymogów od Google. Mając stronę internetową może na początkowym etapie przeprowadzić specjalny audyt SEO. Jest to działania mające na celu ocenić aktualny stan strony i wykazać znajdujące się na niej błędy.

Audyt jest następnie podsumowany w postaci raportu i ukazuje listę błędów, które należy jak najszybciej naprawić. Przeprowadzona analiza SEO jest w przyszłości podstawą do wyceny wykonania koniecznych działań, które pozwolą odpowiednio zoptymalizować stronę. Analiza SEO jest często oferowana za darmo przez różne agencje marketingowe.

Agencja ocenia wówczas stan strony i proponuje ofertę cenową dopasowaną do danej strony. Niekiedy możemy przeprowadzić darmowy audyt korzystając z narzędzi do analizy, które znajdują się w internecie. 

Co daje audyt SEO?

Audyt SEO jest potrzebny do dokładnej analizy strony pod kątem wyszukiwarki. Optymalizacja jest nieodłącznym elementem skutecznego pozycjonowania i pozwala osiągnąć oczekiwane efekty w postaci nawet pierwszej pozycji. Przeprowadzenie odpowiedniej optymalizacji nie jest jednak możliwe, gdy nie przeprowadzimy wcześniej audytu SEO.

Specjalny Audyt porównuje parametry strony z panującymi wymogami i wykaże błędy w kodzie. Dobrze przeprowadzony audyt pozwala także na ocenę contentu strony, czy jej zawartości. Przeanalizuje dokładnie słowa kluczowe i ich poziom natężenia. Jeśli na stronie pojawi się przesycenie słowami kluczowymi lub zduplikowana treść, to audyt powinien to wykazać.

Przeprowadzenie audytu określa szybkość ładowania strony, która jest niezwykle istotna. Odwiedzający stronę są z reguły niecierpliwi i nie lubią długo czekać. Im dłużej będzie się ładować strona po kliknięciu w link, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający straci zainteresowanie i przejdzie do konkurencji.

W internecie osoby szukające interesujące ich treści w niezwykle szybki i sprawny sposób wyszukują informacji. Właściciel strony ma niekiedy jedynie kilka sekund, aby skutecznie przyciągnąć uwagę użytkownika internetu. Jeśli nie uda nam się zdobyć uwagi takiej osoby, to błyskawicznie przejdzie ona dalej.

Od czego zacząć SEO dla strony?

Jeśli chcemy pokonać konkurencję i prześcignąć ją w pozycjach, to podstawą jest dobre poznanie konkurenta.

Walkę o pozycję w wyszukiwarce możemy wygrać jedynie wówczas, gdy nasz serwis będzie lepiej zoptymalizowany. Możemy wykorzystać tutaj specjalne narzędzia SEO, które pozwalają analizować strony konkurencji. W ten sposób poznamy ich atuty i słabe punkty, które możemy wykorzystać dla siebie. Niektóre narzędzia pozwalają dokładnie przeanalizować nie tylko optymalizację strony, ale także linki prowadzące do niej. Jeśli poznamy konkurencję, to możemy zacząć pracować nas swoja stroną. Pozycjonowanie i zdobywanie pozycji odbywa się stopniowo.

Nigdy nie możemy liczyć, że po kilku dniach osiągniemy oczekiwany efekt. Najczęściej pierwsze efekty w pozycjonowaniu strony pokazują się po około trzech miesiącach. Wszystko zależy tutaj jednak od dobrania odpowiedniej strategii i regularności działań. Google regularnie sprawdza strony i ocenia je pod kątem przydatności dla użytkownika.

Właściciele stron powinni dobrze przeanalizować również słowa kluczowe, które są najczęściej wyszukiwane przez osoby korzystające z wyszukiwarki Google. Najpopularniejsze frazy są tutaj niezwykle ważne, gdy chcemy zgarnąć duży ruch na swój serwis internetowy.

Słowa kluczowe muszą być odpowiednio wkomponowane w treść, która będzie się cyklicznie pojawia na stronie. Należy tutaj pamiętać, że Google niezwykle surowo ocenia treść zamieszczoną na stronach internetowych. Jedną z kluczowych kwestii jest nieumieszczanie zduplikowanej treści. Google wymaga od właścicieli stron internetowych, aby treść była oryginalna, kreatywna, poprawna pod względem ortografii i stylistyki.

Algorytmy oceniają także długość napisanych treści i zdecydowanie preferują dłuższe artykuły. W ocenie zduplikowanej treści na stronie mogą pomóc specjalistyczne narzędzia SEO. Jednym z narzędzi jest Siteliner, który ocenia treść zawartą na stronie pod kątem duplicate content.

Narzędzie to jest darmowe, ale w bezpłatnej wersji możemy jedynie w ograniczony sposób korzystać z jego przydatności. W wersji darmowej najbardziej przyda się mniejszym serwisom, które nie mają zbyt dużo podstron. W przypadku dużych stron i sklepów internetowych zdecydowanie wskazane będzie wykupienie płatnej licencji. Kolejnym narzędziem przydatnym do oceny treści pod względem zduplikowania treści jest Copyscape.

W tym wypadku podobnie jak wcześniej możemy korzystać z wersji darmowej i płatnej. Narzędzie z dużą dokładnością pokaże nam, czy treść dodana na naszej stronie była już gdzieś wykorzystywana wcześniej. Jeśli na naszej stronie Google wykryje plagiat, to prawdopodobnie ukaże nas niższą pozycją na niektóre frazy kluczowe. Warto tutaj wspomnieć, że zduplikowana treść jest karana nie tylko przez wyszukiwarkę Google, ale również inne.

Kary za duplicate content otrzymamy także od wyszukiwarki Bing, która plasuje się na drugim miejscu po Google. Należy jednak pamiętać, że wyszukiwarka absolutnie zawojowała rynek i to ona dyktuje warunki. Pozostałe wyszukiwarki, które starają się być konkurencją dla Google, łącznie są wstanie przejąć jedynie kilka procent rynku.

Pozycjonowanie stron samemu

Off-site SEO Działania Tutaj lista jest znacznie krótsza i koncentruje się przede wszystkim na uzyskaniu linków do strony internetowej. Jest to ważny element pozycjonowania. Dlaczego? Pomyśl o linkach prowadzących do określonych linków, takich jak „polecenia”. Im więcej poleceń (czyli zadowolonych ludzi), tym lepsza opinia konkretnej strony. Jest to ważny wskaźnik dla algorytmów wyszukiwarek; oznacza to po prostu, że „ta strona poleca wiele innych witryn, które warto je polecić w wynikach wyszukiwania”. Ale trzeba pamiętać o jednej rzeczy: jakość linków, które prowadzą do Twojej strony internetowej. Ponieważ nie wszystkie linki są równe. 

Najważniejszym podziałem są oczywiście linki dofollow i nofollow. Są to dwa najczęstsze atrybuty, które towarzyszą linki, zwykle po tagu „rel” w kodzie strony. Każda strona ma pewien autorytet w oczach wyszukiwarek. Link dofollow rejestruje część tego autorytetu dla strony internetowej, do której przekierowuje. Link nofollow ten organ nie powróci. Nie zmienia to faktu, że nawet nofollow linki mają pewien wpływ (nie duży, ale) na pozycję strony. Atrybut nofollow jest dodawany z pola komentarza w blogach i wielu innych miejscach. Jest całkiem interesująca historia, o której przeczytasz w tekście o tym, jak działają linki.

Jest jeszcze jedna rzecz związana z jakością łącza: domeny polecające. Ważne jest, aby linki pochodził ze stron lub tekstów, które odnoszą się bezpośrednio do tematu strony, do której linkują. Innymi słowy, kupowanie sponsorowanych linków lub tekstów jest akcją wymagającą nieco więcej finezji. Oznacza to, że link dofollow do strony o ogrodnictwie, która prowadzi do strony o nasionach ma więcej „wartości” niż taki, który przechodzi na stronę o… Ma na sobie bieliznę.

Pamiętaj jednak, że wysyłanie linków spamowych w komentarzach podobnych artykułów również nie jest zalecane. Na szczęście szeptaliśmy godziny marketingu za nami (chociaż Disqus są czasami określane jako „spam” w sekcji komentarzy WebWave). Niektórzy specjaliści szmerą, że zbyt wiele takich linków może zmniejszyć stronę PageRank (czyli ocenę algorytmów). A im niższy PageRank, tym gorzej. 

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych

Lokalne SEO (lokalne pozycjonowanie): Kto powinien być zainteresowany? Istotną częścią tworzenia lokalnego znaku towarowego jest tzw. lokalne pozycjonowanie lub optymalizacja lokalnych wyszukiwarek. Obejmuje ona dostosowanie lokalizacji do żądań z określonego obszaru i/lub miasta. W rezultacie strona pojawi się w wynikach wyszukiwania dla zapytań takich jak „SEO lokalne” czy „pozycjonowanie e-commerce Warszawa”. Zapytania te stają się coraz bardziej i nie jest trudno dostosować stronę do nich. Specjalista seo wie jak zadbać żeby Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania google była jak najwyższa.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych + sklep internetowy i optymalizacja seo

Każda fraza to szansa na Twoje pozycjonowanie seo aby wszystko działało jeszcze lepiej. Pamiętaj aby zacząć od podstaw. Czyli najpierw robimy audyt seo Twojej strony. Chcesz aby potencjalny klient łatwo Ciebie odnalazł. A pozycjonowanie stron www opiera się głównie na tym aby działania seo były nastawione na konwertujące frazy kluczowe. Z pomocą przychodzi nam google search console i google analytics. Świetne narzędzie, keyword planner, znajduje się w systemie google ads (dawniej google adwords). Przydaje się kiedy Tworzymy content marketing, pod algorytm google i ruch na stronie. Strategia seo musi tworzyć ciekawe treści na stronie aby zyskiwać w oczach wyszukiwarek internetowych. Nieważne czy interesuje Ciebie pozycjonowanie lokalne, czy globalne. Widoczność swojej strony w google to główne zadanie marketingu internetowego.

I pamiętaj, wizytówka google moja firma to nie jest narzędzie które ma ogromny wpływ na pozycjonowanie. Liczy się Twoja domena, więc robot google musi rankować w serp jak najwyżej, czyli nasze działania powodują wysoką widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Więc do sedna. Interesuje Ciebie pozycjonowanie stron internetowych w google? A może seo i pozycjonowanie sklepu internetowego?

Tak czy inaczej usługi seo przynoszą realnych klientów do Twojej domeny. Dzięki temu zyskujesz i budujesz bazy.

Więc skontaktuj się i zobacz czy nasza oferta seo jest dla Ciebie.

Czym jest SEM?

Search Engine Marketing, czyli SEM jest połączeniem pozyskiwania linków do strony, optymalizacją i pozycjonowaniem serwisu. Jest to forma marketingu w internecie, która ma na celu dotrzeć do najszerszej grupy odbiorców. Aktualnie firmy wykorzystują SEM do kampanii reklamowych w internecie.

W ten sposób zdobywają wysokie pozycje w wyszukiwarce i stają się widoczne w internecie dla użytkowników. Do promocji w internecie wykorzystują także płatne rozwiązania, jak na przykład Google Ads.

Reklama w Google Ads pozwala reklamować stronę wśród pierwszych wyników wyszukiwarki. Ruch generowany w ten sposób jest cenny i znacząco zwiększa sprzedaż. Reklama w Google Ads jest kluczowa, gdy chcemy błyskawicznie dotrzeć do klientów i budować dobrze rozpoznawalną markę. Warto tutaj wspomnieć, że kampania reklamowa w Google Ads może być odpowiednio dobrana pod konkretną stronę.

Reklamodawca ma możliwość dopasować słowa kluczowe do swojej witryny i wybrać grupę docelową, gdzie reklama będzie targetowana. Odpowiednie zoptymalizowanie reklamy pozwala ograniczyć nakłady finansowe i zwiększyć skuteczność.

Reklama w Google Ads często jest rozliczana także przez pojedyncze kliknięcia. W tym wypadku reklamodawca płaci jedynie za kliknięcia w reklamę wyświetlaną na konkretnej stronie.

Należy tu zaznaczyć, że firma Google chroni reklamodawców i zwróci im pieniądze, gdy ktoś celowo kilkukrotnie klika w ich reklamę. SEO różni się tutaj od SEM tym, że nie korzysta z płatnych reklam, a intensywniej skupia się na budowaniu treści i optymalizacji strony.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

W dzisiejszym cyfrowym świecie, większość konsumentów zaczyna swoje poszukiwania produktów lub usług online, a widoczność w wyszukiwarkach może decydować o sukcesie lub porażce firmy. Dobra strategia SEO pozwala nie tylko dotrzeć do większej liczby odbiorców, ale także budować wizerunek eksperta w branży i zwiększać zaufanie potencjalnych klientów.

Jakie są kluczowe elementy SEO?

Optymalizacja treści (Content Optimization)

Treści na stronie powinny być wartościowe dla użytkownika, dobrze napisane i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, które są często wyszukiwane przez potencjalnych klientów. Ważne jest, aby treści były regularnie aktualizowane i rozwijane.

Budowanie linków (Link Building)

Linki prowadzące do Twojej strony z innych witryn (backlinks) są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Im więcej wysokiej jakości linków prowadzi do Twojej strony, tym lepsze są jej szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja techniczna (Technical Optimization)

Obejmuje to takie aspekty, jak szybkość ładowania strony, responsywność (przystosowanie do urządzeń mobilnych), struktura URL, optymalizacja tagów meta oraz dostępność i indeksowanie przez roboty wyszukiwarek.

Jak mierzyć efektywność SEO?

Analiza ruchu na stronie

Narzędzia takie jak Google Analytics pozwalają śledzić, skąd pochodzą odwiedzający, jakie frazy kluczowe generują najwięcej ruchu, oraz jak użytkownicy zachowują się na stronie.

Rankingi słów kluczowych

Monitoring pozycji wybranych słów kluczowych w wynikach wyszukiwania pozwala ocenić, jak skuteczna jest Twoja strategia SEO i jakie działania przynoszą najlepsze rezultaty.

Konwersje

Ostatecznym celem większości działań SEO jest zwiększenie liczby konwersji, czyli zachęcenie użytkowników do wykonania określonych działań, takich jak zakup produktu, zapisanie się do newslettera czy wypełnienie formularza kontaktowego.

Trendy w SEO na rok 2024

Wzrost znaczenia AI i uczenia maszynowego

Algorytmy wyszukiwarek coraz częściej wykorzystują sztuczną inteligencję do analizy i interpretacji treści na stronach internetowych, co oznacza, że tradycyjne metody optymalizacji mogą stać się mniej skuteczne.

SEO dla głosu

Wzrost popularności asystentów głosowych, takich jak Siri czy Alexa, zmienia sposób, w jaki ludzie szukają informacji w internecie. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego staje się coraz ważniejsza.

Wartościowe i angażujące treści

Google coraz bardziej premiuje treści, które są nie tylko dobrze zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, ale także są wartościowe, użyteczne i angażujące dla użytkowników.

Podsumowanie

SEO to niezbędny element strategii marketingowej każdej firmy, która chce być widoczna w internecie. Optymalizacja dla wyszukiwarek wymaga nie tylko znajomości technicznych aspektów budowy i funkcjonowania stron internetowych, ale także umiejętności tworzenia wartościowych treści i budowania relacji z innymi witrynami. W świetle rosnącej konkurencji i ciągłych zmian w algorytmach wyszukiwarek, bieżące śledzenie trendów i dostosowywanie strategii SEO jest kluczem do sukcesu.