Reklama -co to jest, historia (rodzaje i definicja)

Jak rozwijała się reklama na przestrzeni lat?

Reklama jest formą komunikatu, który ma skutecznie dotrzeć do danej osoby i skłonić ją do podjęcia działania. Najczęściej jest to informacja, która niesie ze sobą element perswazji. Komunikat ma najczęściej na celu skłonić daną osobę do kupna konkretnego produktu lub skorzystania z wybranej usługi.

Niekiedy reklama służy propagowaniu pewnych idei i zmiany świadomości danej grupy ludzi. Najczęściej reklama służy jednak promowaniu konkretnej marki, która chce się wybić na rynku i zwiększyć sprzedaż.

Obecnie istnieje wiele skutecznych form reklamowania się i budowania zasięgu. Reklama nieustannie się rozwija i specjaliści w ten branży szukają nowych sposobów na prowadzenie działań marketingowych. Rozróżnia się trzy formy reklamy, którą można zastosować – jawna, kryta i mieszana. Reklama jawna przekazuje swój komunikat bezpośrednio do odbiorcy.

Produkt zostaje ukazany odbiorcy, który może się z nim zapoznać i ocenić. Drugą formą jest reklama ukryta, gdzie specjaliści od marketingu wykorzystują przekaz podprogowy. Wówczas przekaz dociera do odbiorcy w sposób nieświadomy dla niego. Ostatnią formą jest reklama mieszana, która łączy obie opisywane wcześniej opcje. Skuteczna reklama ma jeden cel, który służy zbudowaniu większych zasięgów.

Zadaniem reklamy jest kształtować w ludziach określone zachowania i wpływać na ich decyzje. Reklama potrafi efektywnie tworzyć w ludziach potrzeby, które powodują w nich reakcję zakupową.

Często klienci nie zwróciliby uwagi na dany produkt, gdyby nie wcześniejsza reklama pobudzająca ich wyobraźnię. Specjaliści mogą skutecznie poprzez odpowiednią reklamą umiejętnie sterować jej odbiorcą. Warto tutaj wspomnieć, iż specjaliści od reklamy często stosują różne kontrowersje przy tworzeniu przekazu. Niekiedy treść reklamy wywołująca w ludziach skrajne emocje może zwiększyć jej zasięg. Pomimo kontrowersji reklama wzbudza jednak zainteresowanie ludzi, co przekłada się na korzyści dla danej marki.

Firmy muszą jednak dbać o przestrzeganie granic, które nie narażą ich na surowe kary. Niekiedy zastosowanie kontrowersyjnych treści w reklamie może narazić daną firmę na proces sądowy i karę pieniężną. Reklama jest najczęściej płatnym komunikatem, który musi zlecić reklamodawca. Najczęściej tworzeniem reklam zajmują się specjaliści od reklamy pracujący w agencjach marketingowych. Istnieją jednak sposoby na to, aby promować swój biznes w sposób bezpłatny.

Jak kształtował się rozwój reklamy?

Historia reklamy sięga już czasów starożytnych, gdy ludzie umieszczali ją w postaci wyrytych napisów na ścianach kamiennych budynków. Często były to chętnie odwiedzane karczmy, gdzie ludzie trafiali podczas dalekich podróży i okolicznych spotkań. Napisy na karczmach pozwalały lepiej odnaleźć dane miejsce nowym osobom.

W czasach starożytnych popularny był handel, gdzie sprzedawcy musieli umiejętnie zaprezentować swoje produkty. Prawdopodobnie zapoczątkowało to reklamę ustną, gdzie handlowcy musieli chwalić sprzedawane towary, aby zainteresować nimi klienta.

Rozwój reklamy zrewolucjonizował jednak Johannes Gutenberg, który stał się twórcą druku i zapoczątkował powszechne wykorzystanie czcionki. Niemiecki drukarz rozwinął metodę wykorzystania druku na skalę światową. Datuje się, iż pierwsze druki na skalę masową miały miejsce w niemieckim mieście Strasburg w roku 1440.

Dokładna data jest jednak trudna do ustalenia, a eksperci umownie przyjęli lata pojawienia się druku na lata 1440-1450. Pojawienie się druku sprawiło, że w masowej sprzedaży zaczęły pojawiać się gazety.

Jednocześnie z pojawieniem się gazet powstały również umieszczane w nich reklamy. Pierwsza reklama prasowa została ukazana w Anglii w 1480 roku. Była to reklama, która zawierała wskazówki dla duchownych odnośnie święta Wielkanocy.

W Stanach Zjednoczonych pierwsza reklama pojawiła się w 1704 roku. Reklama w Stanach Zjednoczonych przyjęła się niezwykle dobrze sprawiając, że w 1893 roku wydano na ten cel w kraju ponad pięćdziesiąt tysięcy dolarów.

W Polsce reklama rozwijała się trochę wolniej, a pierwsza znacząca reklama pojawiła się w 1932 roku. Była to reklama samochodu osobowego marki Fiat. 

Co to są reklamy?

Reklamy służą promowaniu danej marki i powiązanym z nią produktów lub usług. Za reklamę można uznać praktycznie każdy przekaż, który ma na celu zachęcić daną osobę do dokonania zakupu. Reklama może służyć także celom propagandowym. Niekiedy z pomocą reklamy skutecznie można przekazać ludziom pewne idee lub poprzeć daną sprawę. Reklama ma najczęściej charakter płatny, gdzie koszty ponosi reklamodawca.

Niektóre firmy wydają rocznie olbrzymie sumy na prowadzenie działań marketingowych. Efektywna reklama przekłada się jednak na zyski danej firmy i zostaje w świadomości ludzi. Potencjalni klienci znacznie chętniej wybierają produktu lub usługi od firm, które się im pozytywnie kojarzą. Im bardziej popularna jest dana marka, tym chętniej korzystają z niej klienci. Popularność zbudowana z pomocą reklamy przekłada się na zaufanie do danej marki. Logo danej marki staje się rozpoznawalne, a ludzie często chcą się utożsamiać z konkretną firmą i jej produktami. Rolę skutecznej reklamy jest upewnić klienta, że jego decyzja odnośnie zakupu jest właściwa. Klient potrzebuje potwierdzenia, że wydane pieniądze zostaną dobrze zainwestowane.

Co to jest reklama i marketing?

Skuteczny marketing potrafi sprawić, że dany produkt lub usługa zostanie wypromowany. Celem marketingu jest spowodować, aby wybrany produkt stał się rozpoznawalny i dobrze kojarzył się potencjalnym klientom. Reklama jest poniekąd częścią skutecznego marketingu, który łączy ze sobą kilka czynników w tym procesie.

Niekiedy potrzebna jest zaplanowanie dokładnej strategii marketingowej, która pozwoli umiejętnie przedstawić daną markę w oczach ludzi. Marketing wykorzystuje w tym celu liczne dane i przeprowadza profesjonalne analizy pozwalające zaplanować właściwe działania. Specjaliści od marketingu muszą dokładnie ustalić, co potrzebuje dana grupa ludzi i jaka usługa lub produkt najlepiej do nich trafi.

Celem udanego marketingu jest możliwie najlepsze zaspokojenie potrzeb klientów powiązanych z daną marką. Jest to skomplikowany proces, gdzie nie można konkretnych działań poddać jedynie przypadkowi. Do zaplanowania strategii potrzebne są twarde dane z rynku.

Z czego składa się reklama?

Każda reklama składa się z pewnych elementów, które łączą się na jej skuteczność. Tworząc reklamę należy wcześniej ustalić, do jakiej grupy ludzi ma ona trafić. Ustalenie grupy docelowej jest niezwykle istotne, aby stworzyć odpowiednio dopasowaną reklamę. Inna reklama będzie skuteczna w przypadku osób młodych, a inna sprawdzi się u starszych.

W reklamie niezwykle ważnym elementem jest nagłówek. Tekst zawarty w nagłówku powinien posiadać maksymalnie kilkadziesiąt znaków. Nagłówek będzie pierwszym punktem, który zostanie zauważony przed odbiorcę treści. Dodatkowo reklama może zawierać także krótki opis lub jakieś chwytliwe hasło. Nierzadko w reklamie pojawi się odnośnik do konkretnej strony internetowej. Jest to nieodłączny element każdej reklamy internetowej, gdzie użytkownik zostaje przekierowany po kliknięciu w reklamę na konkretną stronę www.

Jaka jest najlepsza forma reklamy?

Aktualnie niezwykle popularna stała się reklama prowadzona w przestrzeni Internetu. Potwierdzają to również badania, które zauważyły ogromny wzrost zainteresowania reklamy internetowej. Jest to spowodowane prawdopodobnie kilkoma czynnikami, które przekładają się na efektywność reklamy prowadzonej w Internecie.

Olbrzymią zaletą reklamy internetowej jest jej prostota i stosunkowo niska cena. Reklamując się w Internecie często można zacząć już od niewielkiego budżetu. Reklamodawca może nierzadko przeznaczyć na reklamę skromną sumę, która zostanie wykorzystana na marketing i promowanie swojego biznesu. Jednym z często wykorzystywanych formatów reklamy internetowej są banery umieszczane na stronach www lub w wyszukiwarce.

Pomaga w tym specjalny system reklamy kontekstowej, który stworzyła amerykańska firma Google. Amerykańska firma pozwala na umieszczenie reklamy w ich wyszukiwarce i na stronach, które współpracują z ich programem partnerskim. Reklamodawcy mogą dołączyć do systemu Google Ads, gdzie następnie mają dostęp do specjalnego panelu. Dodatkowo firma Google daje reklamodawcom proste narzędzia do wykorzystania, które ułatwiają lepsze skonfigurowanie swojej pierwszej kampanii reklamowej.

Reklamodawcy mogą skorzystać w panelu ze specjalnego planera słów kluczowych, który pomaga im dobrać odpowiednie frazy do zareklamowania w wyszukiwarce. Pozwala to znaleźć się przykładowej stronie przed konkurencją w wyszukiwarce Google, co przekłada się na wygenerowany ruch. Korzystając z Google Ads można również odpowiednio dopasować kształt swojej reklamy, czcionkę i jej kolorystykę.

Dotyczy to reklamy tekstowej, która jest najczęściej wybierana. Istnieje jednak wiele innych formatów reklam, które są często wybierane przez firmy. Popularne marki korzystają z reklam displayowych lub krótkich wideo. Warto tutaj wspomnieć, iż reklama kontekstowa jest niezwykle skuteczna, gdyż można ją dokładnie ukierunkować pod konkretnego odbiorcę.

Jest to spowodowane umiejętnym targetowaniem reklamy pod wybraną grupę odbiorców, którzy mogą być zainteresowany danym produktem lub treścią. W dopasowaniu reklamy do konkretnego odbiorcy pomagają specjalne pliki śledzące poczynania użytkowników. Pliki cookie często są pobierane przez użytkowników automatycznie podczas przeglądania danej strony internetowej. Działanie plików najczęściej jest nieszkodliwe i odbywa się całkowicie w tle. Pliki pobierają wówczas informacje o danym użytkowniku odnośnie jego wyszukiwań w sieci i odwiedzanych stron internetowych. Po chwili użytkownik może otrzymać spersonalizowane reklamy, które będą powiązane tematycznie ze stroną, która przegląda. Obecnie marketing internetowy pozwala znacząco zwiększyć zasięgi firm i wypromować najróżniejsze marki.

Wiele firm nie mogłaby prawidłowo rozwijać się bez prowadzenia sprzedaży drogą online. Reklama w Internecie może być prowadzona na różne sposoby. Firmę można efektywnie wypromować poprzez pozycjonowanie strony w wyszukiwarce, reklamę na forach internetowych lub współpracę z influencerami. Każdy sposób jest inny, a dana marka musi samodzielnie zdecydować o swojej strategii marketingowej. Najczęściej różne formy reklamy internetowej są łączone, co przekłada się na jeszcze lepsze efekty.

Niekiedy jednak ze względu na specyfikę danego produktu, reklama powinna być dobrze ukierunkowana pod konkretnego odbiorcę. 

Kto zajmuje się reklamą?

Przygotowaniem kampanii reklamowej najczęściej zajmują się profesjonalne agencje marketingowe. Agencja przygotowują wówczas odpowiednią strategię marketingową, która jest dopasowana pod konkretną markę.

Strategia marketingowa może ze sobą łączyć różne formy reklamy. Obecnie najczęściej wykorzystuje się reklamę w Internecie, gdyż ludzie spędzają tam coraz więcej czasu. Przygotowaniem treści marketingowych zajmują się najczęściej copywriterzy.

Profesjonalny copywriter pisze teksty na portale internetowe lub do gazet. Nierzadko przygotuje on także tekst pod ulotki lub do scenariuszy telewizyjnych. Copywriterzy są potrzebny do obsługi sklepów internetowych, gdzie przygotowują opisy pod konkretne produkty. Reklamą w Internecie zajmują się również graficy. Obecnie reklama często jest tworzona poprzez grafików, którzy projektują kreatywne banery wyświetlane później na stronach www. Promocja poprzez reklamę jest obecnie niezwykle ważna.

Każda firma, która startuje na rynku musi zadbać o swój marketing. Nawet najlepszy produkt nie przebije się do świadomości klientów, gdy wcześniej nie będzie on odpowiednio wypromowany.

Przedsiębiorstwa myślące o długofalowym rozwoju, muszą już na wczesnym etapie zaplanować swój budżet przeznaczony na reklamę. Myśląc o budowie swojego wizerunku zdecydowanie warto nawiązać współpracę z doświadczoną agencją marketingową lub odpowiednim specjalistą od reklamy.

Planując strategię marketingową nie możemy zapomnieć o różnych formatach reklamowych. Reklamę można prowadzić z pomocą Internetu, telewizji, radia lub poprzez prasę.

Warto jednak pamiętać, że im więcej bodźców dostanie odbiorca poprzez reklamę, tym mocniej zwróci ona jego uwagę. Z tego powodu najskuteczniejsza jest reklama telewizyjna lub w Internecie.

Wybierając reklamę w telewizji odbiorca często dostaję komunikat, gdzie łączy się ze sobą jednocześnie dźwięk i obraz. Podobnie jest w przypadku reklamy na popularnych serwisach internetowych. Przykładem jest YouTube, gdzie reklamodawcy reklamują się przez krótkie materiały wideo. Obecnie kampania prowadzona z pomocą serwisu YouTube potrafi być niezwykle skuteczna. Reklamodawcy mogą na platformie nawiązać współpracę z ogromną liczbą twórców i dostawców treści dla użytkowników.