Tydzień z marketingiem zapowiada się następująco:

• Poniedziałek (22.11) – Google Adwords podstawowe i średniozaawansowane oraz E-mail Marketing.
• Wtorek (23.11) – Google Adwords Zaawansowane oraz Prowadzenie i promocja sklepów internetowych.
• Środa (24.11) – SEO i pozycjonowanie oraz Usability – użyteczność stron.
• Czwartek (25.11) – SEO i pozycjonowanie Professional.
• Piątek (26.11) – Google Analytics oraz Social Media i Facebook Marketing.

Oto kilka opinii uczestników:

Click here to view the embedded video.

Click here to view the embedded video.

Jeszcze nie wiem czy będę na którejś z konferencji, ale chętnie bym się wybrał w zasadzie na cały tydzień ;)

Istnieją cztery podstawowe dopasowania słów kluczowych:

• Dopasowanie przybliżone;
• Dopasowanie do wyrażenia;
• Dopasowanie ścisłe;
• Dopasowanie wykluczające.

Dopasowywanie słów kluczowych pozwala kontrolować poziom dopasowania wyszukiwanego hasła powodujący wyświetlanie reklamy na stronach wyszukiwania Google. Rozszerzając lub zawężając kierowanie słów kluczowych, można dotrzeć do żądanej grupy docelowej. Im ściślej są kierowane słowa kluczowe i reklamy, tym większa szansa dotarcia do potencjalnych klientów.
Centrum Edukacji Google Adwords

1) Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie przybliżone polega na dopasowywaniu dowolnych fraz do tej, którą my wybraliśmy. Wystarczy, że użytkownik wpisze do wyszukiwarki użytą przez nas frazę (i już nie jest ważne, czy będą do tego jeszcze inne słowa). Jeśli użytkownik w swoim zapytaniu zawarł to co my wpisaliśmy jako frazę, to reklama będzie się wyświetlała. Będzie się działo tak nawet wtedy, gdy nasze słowa będą wpisane w innych przypadkach, np. w bierniku. Dla nowych użytkowników systemu AdWords dopasowanie przybliżone jest sporym uproszczeniem. Dzięki niemu uzyskamy wysoką liczbę odsłon reklamy.

Stosowanie: bez żadnych dodatkowych znaków (nawiasów, cudzysłowów i innych znaków interpunkcyjnych)
Przykład: internetowy marketing

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing
- marketing internetowy
- skuteczny marketing internetowy
- pytania na temat internetowego marketingu
- internetowy skuteczny marketing

2) Dopasowanie do wyrażenia

W dopasowaniu do wyrażenia musi być zachowana kolejność i forma. Reklama pojawi się również wtedy, gdy użytkownik doda inne słowa przed lub za podaną przez nas frazą. Nie może jednak rozdzielać innymi słowami podanej przez nas frazy, ponieważ wtedy reklama się nie wyświetli. Musi być zachowana poadana przez nas kolejność słów oraz odpowiedni przypadek (np. mianownik).

Stosowanie: cudzysłów
Przykład: „internetowy marketing”

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing szeptany
- skuteczny internetowy marketing
- internetowy marketing społecznościowy

W jakich przypadkach reklama nie będzie wyświetlana?
- tajniki internetowego marketingu
- internetowy skuteczny marketing
- marketing w internecie

3) Dopasowanie ścisłe

Dopasowanie ścisłe umożliwia dokładne precyzowanie, kiedy reklama ma się pojawić. Znacznie zawęża nam to pole do manewru, gdyż musimy znaleźć więcej dokładnych fraz, aby ściągnąć odpowiednio dużo użytkowników na swoją stronę. Nie możemy zdać się na automat, który sam dopasuje część frazy.

Stosowanie: nawiasy kwadratowe
Przykład: [internetowy marketing]

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing

W jakich przypadkach reklama nie będzie wyświetlana?
- tani internetowy marketing
- skuteczny marketing
- marketing w internecie

4) Dopasowanie wykluczające

Dopasowanie wykluczające blokuje wyświetlenie się reklamy w przypadku wpisania określonej frazy. Jeśli nie chcemy, aby użytkownicy widzieli naszą reklamę np. na frazę „darmowy” to możemy wykluczyć tę frazę stosując znak minusa.

Stosowanie: znak minusa przed frazą
Przykład: „internetowy marketing” -darmowy

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing
- tani internetowy marketing

W jakich przypadkach reklama nie będzie wyświetlana?
- darmowy internetowy marketing
- internetowy marketing darmowy

Podczas SEMcampu zostaną omówione trzy tematy:

1. Marcin Siekierski (ACR) – http://www.acr.pl/
   Temat prezentacji: Jak to się robi w Agencji SEM ?
2. Piotr Marzec (Google, Webklinika) – http://www.google.pl/, http://www.webklinika.pl/
   Temat prezentacji: Jak działa sieć partnerska Google?
3. Robert Drózd (Webaudit) – http://www.webaudit.pl/
   Temat prezentacji: Meandry analityki – czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics ?

Prócz zwykłych, tradycyjnych wpisów, znajdziesz w zakładkach darmowe kursy Google Analytics oraz Google Adwords. Dodatkowo we wpisach możesz natknąć się na inne informacje, związane z produktami Google.

Można powiedzieć, że informacje znajdujące się na tym blogu, to informacje z pierwszej ręki, bowiem Mariusz jest związany z firmą Google, o czym sam pisze.

Marketing w Internecie, jest moim prywatnym blogiem i nie może być w żadnym wypadku brany za oficjalne stanowisko firmy, dla której obecnie pracuję.

Polecam blog „Marketing w internecie”. Gwarantuję, że znajdziesz na nim mnóstwo praktycznych informacji z dziedziny SEO / SEM, szczególnie dotyczących wyszukiwarki Google. A jak wiemy, nie tylko w Polsce, ale i na całym świecie – prym wiedzie właśnie wyszukiwarka Google. Dlatego też o niej powinniśmy wiedzieć jak najwięcej ;)

Być może nie odczujesz wielkiej różnicy, jeśli prowadzisz jedną lub kilka małych kampanii. Jeśli jednak spędzasz na tworzeniu i edcyji reklam Adwords kilka czy kilkanaście godzin w tygodniu, to program Google Adwords Editor będzie dla Ciebie bezcennym narzędziem. Sam zaoszczędziłem dzięki niemu setki godzin pracy.

Oto tylko niektóre zalety edytora Adwords:

• Działa w trybie offline. Oznacza to, że wystarczy Ci dostęp do jakiegokolwiek komputera, nie musisz mieć nawet dostępu do internetu.
• Możesz przeglądać reklamy Adwords z wielu różnych kont.
• Możesz dodawać, edytować oraz usuwać kampanie, grupy reklam, reklamy, słowa kluczowe, a nawet miejsca wyświetlania reklam.
• Bardzo szybkie działanie programu i możliwość wprowadzenia określonej zmiany od razu dla wielu reklam to kolejna niezwykle ważna zaleta edytora.
• Zaawansowana wyszukiwarka w programie pozwoli Ci odpowiednio sfiltrować poszczególne reklamy na Twoim koncie.
• Dostępne są statystyki Twoich reklam, co oznacza że możesz przy okazji sprawdzić jak skuteczne są Twoje reklamy i jednocześnie od razu internweniować w przypadku, gdyby coś było nie tak.
• Łatwość kopiowania poszczególnych reklam lub słów kluczowych, które możesz wkleić kolejno do innych grup reklam.
• Możesz oczywiście eksportować oraz importować dane, które stworzyłeś.

Edytor AdWords to bezpłatna aplikacja służąca do zarządzania kampaniami reklamowymi. Umożliwia pobranie konta, aktualizację kampanii z wykorzystaniem rozbudowanych narzędzi, a następnie przesłanie zmienionych kampanii do AdWords.

Co ważne, edytor Adwords jest całkowicie bezpłatny. Został przetłumaczony na wiele różnych języków, w tym także na język polski. Jeśli nie znasz angielskiego, to nie będzie stanowiło żadnego problemu. Program jest intuicyjny i bardzo przejrzysty oraz jak już wpomniałem – całkowicie po polsku.

Zachęcam Cię do skorzystania z tego programu. Docenisz go z pewnością, jeśli masz do czynienia z dużymi kontami Adowrds. Myślę jednak, że przyda Ci się również przy niewielkich kontach. Wypróbuj tę aplikację, nic nie tracisz, a możesz zyskać naprawdę sporo cennego czasu.

Jak pobrać Google Adwords Editor?

Edytor Adwords możesz pobrać ze strony www.google.com/intl/pl/adwordseditor. Następnie wybierz system, na którym chcesz zainstalować aplikację. Po szybkiej instalacji będziesz już mógł w pełni korzystać z programu. Życzę owocnych kampanii reklamowych ;)

Seminaria AdWords są darmowymi szkoleniami online, prowadzonymi przez specjalistów Google AdWords. Mogą Państwo obejrzeć prezentacje dotyczące różnych tematów, które pomogą lepiej zrozumieć kwestie związane z AdWords i efektywnym zarządzaniem kampaniami reklamowymi. W trakcie naszych seminariów odpowiadać będziemy na najczęściej zadawane pytania, jak również udzielimy porad i wskazówek dotyczących rozwijania swojej firmy przy pomocy Google AdWords. Do wzięcia udziału w szkoleniu wystarczy łącze internetowe oraz komputer z głośnikami lub słuchawkami!

Click here to view the embedded video.

Z pewnością przyda Ci się uzupełnienie wiedzy w tym temacie. Reklama w wyszukiwarkach z każdym rokiem zyskuje na znaczeniu. Wyszukiwarki są zbudowane na coraz lepszych algorytmach, przez co możliwości manipulowania organicznymi wynikami jest z każdym dniem trudniejsze. Dlatego też warto zainteresować się płatną reklamą w wyszukiwarkach. Przed Tobą okazja, aby liznąć za darmo sporą dawkę wiedzy. Przyjemnej nauki ;)

Najpierw musisz zarejestrować się jako uczestnik programu Google Advertising Professional. Jeśli jesteś już zarejestrowany, musisz zarządzać minimum jednym kontem Adwords w Moim Centrum Klienta.

Twoje wydatki w programie Adwords muszą osiągnąć i utrzymywać się na poziomie 1000 USD w okresie 90 dni. Oczywiście w zależności od kraju (waluty w której płacimy) musi to być równowartość przedstawionej kwoty. Jeśli więc przeliczyć dolar na 3 złote, to Twoje konto musi osiągać 3000 zł w okresie 90 dni. W niektórych krajach są wyjątki i nie trzeba wydawać aż 1000 dolarów. Dla krajów na przykład Chile, Dominikana, Filipiny, Paragwaj, Peru i kulku innych jest to kwota o połowę mniejsza.

Ostatecznym krokiem jest przystąpienie do egzaminu certyfikującego, z którego trzeba uzyskać co najmniej 75% punktów. Jest 110 pytań i na odpowiedź masz 90 minut. Szczegółowe i aktualne informacje znajdziesz na stronie Google Advertising Professional. Jeśli myślisz, że otrzymasz certyfikat GAP i będziesz miał święty spokój na wieczność to się mylisz… Ok, będziesz miał spokój na dwa lata, gdyż ważność tego certyfikatu wynosi właśnie 24 miesiące od momentu zdania egzaminu. Po tym okresie egzamin trzeba powtórzyć. Wszak wiemy, że wszystko bardzo szybko się zmienia i żeby być na bieżąco, trzeba cały czas śledzić zmiany, które następują.

Po zdobyciu certyfikatu Google Advertising Professional uzyskasz dodatkowo:

• Status uznanego przez Google eksperta w dziedzinie programu AdWords.
• Oficjalne logo Kwalifikowanego konsultanta lub Kwalifikowanej firmy, którego można używać w witrynie internetowej i wielu innych materiałach w celu udowodnienia kwalifikacji związanych z programem AdWords i ułatwienia pozyskania klientów.
• Specjalną stronę Professional Status zawierającą potwierdzenie Google, że strona należy do autentycznego Kwalifikowanego konsultanta lub Kwalifikowanej firmy uczestniczącej w programie Google Advertising Professionals.
• Kredyty promocyjne, które można stosować do nowych kont w celu ułatwienia pozyskania klientów.

Podsumowując, jeśli prowadzisz firmę, która między innymi lub docelowo zajmuje się tworzeniem kampanii w wyszukiwarkach – to warto abyś posiadał taki certyfikat. Dzięki niemu wzrasta prestiż Twojej firmy. Możesz pochwalić się swoim potencjalnym klientom oficjalnym certifikatem. Dodatkowo możesz uzsykać atrakcyjne bony promocyjne, dzięki czemu pozyskasz kolejnych klientów.