Na kampanie marketingowe, firmy przeznaczają bardzo duże budżety. Po zrealizowanej kampanii warto sprawdzić, jakie efekty ona przyniosła.  Możemy to sprawdzić za pomocą systemu analitycznego – Google Analytics. Dzięki niemu możemy dokładnie sprawdzić skuteczność poszczególnych bannerów, porównać je między sobą itp.

Google Analytics standardowo pokazuje nam podstawowe dane, takie jak: z jakiego serwisu przyszedł do nas użytkownik, ile podstron w naszej witrynie odwiedził itp. Problem pojawia się wtedy gdy chcemy sprawdzić skuteczność konkretnego linku lub konkretnego banneru, który został umieszczony w jakimś serwisie. I tu z pomocą przychodzi nam tzw. tagowanie adresów URL.

Firma Gemius SA istnieje od 1999 roku, oferując w Polsce oraz wielu innych krajach usługi analityczne i doradcze w zakresie zliczania oraz odczytywania statystyk. Badania Gemius mogą być alternatywą dla innych systemów, dzięki którym możemy badać zachowania internautów na naszych witrynach, takich jak chociażby Google Analytics. O tyle, o ile GA dostępne jest zupełnie za darmo – to za badania Gemius będziemy musieli zapłacić.

Google Analytics to narzędzie, którego przedstawiać raczej nie trzeba :) Od jakiegoś czasu możemy w panelu GA skorzystać z nowej opcji. Funkcja nazywa się „Analytics w treści strony„. Na razie działa jako wersja testowa (beta). Jej angielski odpowiednik to In-Page Analytics. Wcześniej mieliśmy coś takiego jak „nakładka witryny”, jednak jej działanie pozostawiało wiele do życzenia. Tym razem mamy nieco bardziej dopracowane narzędzie, wyposażone w przyjazne dymki z procentami i ilościami kliknięć.

Myślę, że narzędzia Google Keyword Tool nie muszę Ci przedstawiać. Wielokrotnie pisałem o tym na blogu lub chociażby w swojej książce Pierwsze miejsce w wyszukiwarkach. Od jakiegoś czasu Google udostępnia również inne podobne narzędzie, które pozwala sprawdzać poziom wyszukiwań określonych fraz, w popularnym serwisie YouTube.

Śledzenie ruchu, który powstaje na Twojej witrynie jest niezwykle istotne. Dzięki wykorzystaniu statystyk, wyciągniesz cenne informacje i jeszcze bardziej zoptymalizujesz swoją stronę pod kątem wyszukiwarek. Zdobędziesz wiedzę nie tylko na temat użytkowników, którzy odwiedzają Twoją stronę, ale także na temat robotów wyszukiwarek. Na rynku dostępnych jest całe mnóstwo skryptów, które służą do monitoringu stron. Poniżej znajdziesz kilka możliwych rozwiązań.

1. Statystyki Google Analytics

Jeden z najlepszych systemów monitoringu stron oferuje Google. Statystyki te są bardzo dokładne, a co ważne zupełnie bezpłatne. Pamiętam czasy, gdy Google Analytics wchodziło na rynek. Wówczas dostęp do nich miała ograniczona liczba osób. Mało tego, statystyki były dostępne tylko w wersji angielskiej. Dziś Google Analytics są zupełnie darmowe i w dodatku zostały przetłumaczone na język polski.

Ostatnio w Google Analytics można było zaobserwować spore zawirowania. Od 3 maja statystyki trochę wariowały. Przyczyną tego było kilka zmian, które Google wprowadziło do swojego systemu zliczania statystyk. Sprawa dotyczyła między innymi zliczania się statystyk dla kampanii Adwords. Kolejną majową zmianą było też udostępnienie nowego kodu śledzenia Google Analytics.

Być może spotkałeś się z terminem Bounce Rate lub po prostu nazwą „wskaźnikiem odrzuceń”. Z takim terminem też spotkała się Marta – czytelniczka InternetowyMarketing.info, która zapytała mnie:

Co oznacza Bounce Rate w statystykach i do czego ta informacja może się przydać?

Całkiem niedawno do księgarni Helion weszła długo oczekiwana książka na temat narzędzia Google Website Optimizer. Dotychczas były dostępne tylko książki angielskie. Dzięki wydawnictwu Helion możemy się cieszyć polskim tłumaczeniem książki „Google Website Optimizer. Przewodnik. Sprawdź, czy Twoja witryna nie może być jeszcze lepsza„.

Autorami książki są:

• Bryan Eisenberg,
• John Quatro-von Tivadar,
• Brett Crosby,
• Lisa T. David.

Google Analytics – kolejny rewelacyjny produkt firmy Google. Moim zdaniem najlepszy system do mierzenia statystyk stron www. Ze wszystkich funkcji, które oferuje Google Analytics (GA) możesz korzystać za darmo. To sprawia, że GA jest wręcz bezkonkurencyjny na rynku.

Oczywiście jest kilka bardzo ciekawych alternatyw, o których pewnie niedługo napiszę. Sam do niedawna korzystałem z naprawdę różnych systemów. Ostatnio jednak migruję ze wszystkimi stronami do mojego konta w GA. Mam tam bardzo szybki dostęp do statystyk wszystkich moich stron. Mogę przeskakiwać z jednej strony na drugą, porównywać dane statystyczne z różnych okresów pod względem unikalnych wejść czy też wizyt użytkowników.

Google Website Optimizer, po polsku zwany Optymalizatorem Witryny to kolejne ciekawe narzędzie, udostępnianie przez firmę Google. Jak to zwykle bywa w przypadku Google, narzędzie to jest darmowe, jednak możlliwości są jak najbardziej szerokie. Google Website Optimizer pozwala nam bowiem testować przeróżne witryny internetowe, począwszy od zwykłych blogów po zaawansowane sklepy internetowe oraz inne platformy sprzedażowe.